近日，米哈游旗下游戏《崩坏：星穹铁道》（下文简称“星铁”）宣布，将在游戏上线二周年之际，赠送240万份纪念画册答谢玩家。此举不仅创下全球游戏周边单次赠送规模之最，更联动出版、物流等产业链各环节，在探索IP长线运营模式的同时，推动文化产业资源整合与技术升级。
用“仪式感”锻造国产IP长线运营标杆
据悉，“星铁”此次发放的240万本画册内将包含游戏从上线至2024年6月的角色立绘、三视图、部分原画及CG，全部以赠送、抽奖等福利方式赠予玩家。“星铁”相关负责人表示，此次活动旨在通过更强的实体仪式感，让游戏IP以更具象化的形式陪伴玩家。
纪念画册本身的收藏价值，对于核心玩家来说，已经足够有意义；通过画册中的一些内容展开，玩家也能够更全面地了解到从空间站到仙舟“罗浮”，再到大都会匹诺康尼中，各个角色的具体设计、区域的艺术风格与定位，以及其中的文化细节，这无形中也加深了玩家对游戏故事与角色的理解。
实际上，在游戏行业内，推出美术设定集、纪念画册之类的游戏周边产品并不罕见。从商业角度来看，这是游戏维持市场热度，提升品牌价值，开发第二盈利曲线的常见手段；同时也是拉近用户与IP距离的有效方式。
而“星铁”此次的赠送量级，即便放眼全球游戏运营史都极为罕见，该画册单本定价108元，除去2.5亿元的价值估算，还有仓储、物流运输等一系列供应链上的成本，足以体现出官方对该活动的重视。同时，“星铁”以福利的形式向玩家赠送画册，不仅是以足量诚意沉淀代码之外的资产，更是为不同产业链之间的协作与发展提供了极佳的参考范本。
